中國鄉(xiāng)村旅游客源區(qū)域布局及熱門目的地分析

　　一、客源區(qū)域布局

　　2018年，中國鄉(xiāng)村旅游客源城市主要為上海、廣州、天津、北京、沈陽。根據(jù)中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2023年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》可以知道原因：首先，相對于其他地方來說，這些城市經(jīng)濟發(fā)展較快，具備長期，多次外出旅游的經(jīng)濟條件；其次，這些地方的經(jīng)濟發(fā)展，工業(yè)污染較大，城市居民的生活條件中，空氣質(zhì)量，綠化情況較差。

　　圖表　2018年中國鄉(xiāng)村旅游客源城市排行（TOP5）

　　資料來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院

　　經(jīng)過數(shù)年的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，中國的鄉(xiāng)村旅游朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展。從最初的“農(nóng)家樂”和鄉(xiāng)村田園觀光到現(xiàn)在的鄉(xiāng)村觀光、休閑、度假的復合性功能結(jié)構(gòu)，鄉(xiāng)村旅游逐漸往“鄉(xiāng)村旅游+”的方向發(fā)展。未來，鄉(xiāng)村旅游將站在全域旅游視角，由傳統(tǒng)點式開發(fā)趨向旅游目的地建設與線路開發(fā)，從原來單體農(nóng)家樂發(fā)展向特色村鎮(zhèn)、田園綜合體、共享農(nóng)莊等國家政策主導的新形式轉(zhuǎn)變，盤活鄉(xiāng)村全域旅游資源。

　　二、熱門鄉(xiāng)旅目的地

　　2018年，鄉(xiāng)村旅游熱門目的地較受歡迎的有江西婺源、安徽宏村、浙江安吉、福建南靖、浙江桐廬等。在這些旅游目的地中，具有悠久的歷史文化，或其民族氛圍濃郁，抑或自然風景秀美。如婺源的油菜花、宏村的明清民居、南靖的客家土樓、元陽的梯田等。

　　圖表　2018年中國鄉(xiāng)村旅游目的地排行（TOP10）

　　資料來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院

　　中國鄉(xiāng)村旅游游客群體年齡分布

　　一直以來，鄉(xiāng)村都是人們追求自由自在生活的向往之地，也是人與大自然最直接相處的安寧家園。在鄉(xiāng)村，人們可以感悟到自然的生機盎然，也可以細細品味慢節(jié)奏的生活。因此，鄉(xiāng)村旅游應運而生，城市居民也成為了鄉(xiāng)村旅游的主力軍。

　　中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2023年中國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預測報告》指出，重慶、北京、廣州、成都、上海、西安、蘇州、石家莊、南京、東莞等是目前鄉(xiāng)村游的主要客源地。其中，32%的用戶通過親朋好友的推薦出游，27%的用戶通過媒體廣告宣傳獲得相關(guān)鄉(xiāng)村游信息，在鄉(xiāng)村游活動推廣中出游的用戶占比為19%。從鄉(xiāng)村旅游用戶的年齡看，“80后”、“90后”出游用戶居多，占比分別高達39%、32%，“00后”近幾年的出游人數(shù)呈上升趨勢，采風、寫生、春游、體驗生活等通常是“00后”去往鄉(xiāng)村的主要原因。從出游人群特征看，家庭、情侶、團隊等是主流人群，跨省市出行比重達54%，過夜人次占比58%，46%的游客每月都要進行一次鄉(xiāng)村旅游，采摘、農(nóng)家樂、居游、詩意棲居等是較受歡迎的游玩形式。

　　圖表　鄉(xiāng)村旅游各年齡段占比

　　數(shù)據(jù)來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院

　　關(guān)注鄉(xiāng)村旅游的人群，早已不再是單純的中老年人，而是已逐漸滲透至更大范圍的年輕旅行者群體，且尚有巨大的有待開發(fā)的市場潛力，越來越多的“80后”“90后”后參加到鄉(xiāng)村旅游的隊伍中來。他們這群人有著更加豐富的精力和較高的經(jīng)濟實力。

　　自然、美食、購物成為當今自由行游客最感興趣的三大主題，而中國人消費心態(tài)的成熟，自然超過美食與購物，成為旅行的主要魅力之源，獨特的當?shù)伢w驗也占據(jù)重要位置。這樣的特點在80、90后的年輕旅行者之間更為顯著。

　　對于大多數(shù)90后來說，旅行不僅僅是一次簡單的出行，更是提升自我、了解世界的重要方式。所以，他們將旅行視為一種“富體驗”，拒絕乏味，也拒絕過于功利。年輕的一代開始在方方面面掌握消費和決策的主動權(quán)，他們的“碎片化”特征幾乎完整映射到了旅游產(chǎn)業(yè)上，因此對舊有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響是顛覆性的。鄉(xiāng)村地區(qū)并非大眾化目的地，滿足了年輕人個性化的旅行需求，同時，與城市生活差別較大的旅行體驗，也正好滿足了年輕人追求新鮮的心理。