關(guān)鍵詞：中投顧問體育營(yíng)銷體育營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模

中投顧問預(yù)測(cè)：2020年體育營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將近600億

作者：中投顧問　時(shí)間：2016/7/13

　　體育因具有較強(qiáng)觀賞性、參與性，易受到群眾廣泛追捧，而且近年隨著我國(guó)居民健康意識(shí)的增強(qiáng)，體育需求出現(xiàn)迅速增長(zhǎng)，體育贊助費(fèi)用正在不斷攀升。而體育贊助收入是體育營(yíng)銷中的主要收入構(gòu)成，2015年體育營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為190億元。中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，到2020年體育營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模接近600億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過25%。

　　政策刺激、需求釋放、資本涌入帶來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)

　　體育營(yíng)銷包括兩個(gè)層面一是指將體育本身作為產(chǎn)品營(yíng)銷。從一支球隊(duì)和它的運(yùn)動(dòng)員，到一場(chǎng)賽事、一次運(yùn)動(dòng)會(huì)，都可視為營(yíng)銷學(xué)意義上的產(chǎn)品，這個(gè)層面可以稱之為“體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷”。另一種是指運(yùn)用營(yíng)銷學(xué)的原量，以體育賽事為載體而進(jìn)行的非體育產(chǎn)品的推廣和品牌傳播等營(yíng)銷現(xiàn)象。比如我們?cè)谑澜绫兴吹降馁澲痰囊磺谢顒?dòng)和身影，以及它們產(chǎn)品、品牌的巧妙展示等。我們通常所說(shuō)的體育營(yíng)銷是指后一個(gè)層面，本文中體育營(yíng)銷概念也是后者。

　　體育營(yíng)銷最好的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。政策刺激、需求釋放、資本涌入帶來(lái)產(chǎn)業(yè)升級(jí)機(jī)會(huì)。自《46號(hào)文》之后，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了黃金期。在政策推動(dòng)下，資本大量涌入，愈加豐富的賽事也激活了國(guó)民潛在的需求。同時(shí)借助新媒體技術(shù)，直播壟斷格局被打破，體育賽事受眾面不斷擴(kuò)大。隨之而來(lái)的高收視率、高關(guān)注度也點(diǎn)燃了品牌商贊助的熱情。

　　體育營(yíng)銷擁有廣闊的成長(zhǎng)空間，是體育產(chǎn)業(yè)的嫁接橋梁。目前我國(guó)體育營(yíng)銷占總廣告市場(chǎng)比重為3.1%，而廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為6160億元，所以2015年體育營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模約為190億元。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育營(yíng)銷在廣告業(yè)中占比低于北美8.6%和亞太7.3%的水平，預(yù)計(jì)到2020年將會(huì)翻一番。我們預(yù)測(cè)2020年廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為9920億元，則體育營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模接近600億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過25%。

　　隨著體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)繁榮，體育營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)將會(huì)維持良好的發(fā)展勢(shì)頭，呈現(xiàn)出中高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)2015年體育營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為190億元，到2020年體育營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模接近600億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過25%。