非處方藥（通稱OTC藥）是指那些不需要醫(yī)生處方，消費(fèi)者可直接在藥房或藥店中購(gòu)取的藥物。非處方藥是由處方藥轉(zhuǎn)變而來，是經(jīng)過長(zhǎng)期應(yīng)用、確認(rèn)有療效、質(zhì)量穩(wěn)定、非醫(yī)療專業(yè)人員也能安全使用的藥物。

　　全球非處方藥市場(chǎng)規(guī)�？傮w呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，從2016年的1030億美元上漲至2021年的1210億元，同比2020年上漲6.14%，其中2020年受到新冠疫情的影響，市場(chǎng)規(guī)模有所下降，2021年開始回暖，未來隨著人們對(duì)處方藥需求的上漲，市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。

　　近年來，我國(guó)民眾“大病上醫(yī)院，小病去藥店”的意識(shí)不斷提高，自我保健與自我藥療已經(jīng)成為醫(yī)療保健消費(fèi)領(lǐng)域的一道嶄新風(fēng)景線。由此，也帶動(dòng)了非處方藥市場(chǎng)的發(fā)展。

　　我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出了很多知名品牌。盡管在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)總額中，非處方藥占比不到20%，但是隨著公眾健康意識(shí)的日益增強(qiáng)，非處方藥近年來備受社會(huì)關(guān)注，非處方藥產(chǎn)業(yè)也成為醫(yī)藥行業(yè)中獨(dú)具特色的領(lǐng)域。

　　我國(guó)市場(chǎng)是全球最具潛力的非處方藥市場(chǎng)，也是全球發(fā)展最快的市場(chǎng)之一。近年來我國(guó)非處方藥行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增大，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)非處方藥市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1092.2億元，較2019年增加76億元，同比增長(zhǎng)7.48%。

　　自我藥療是OTC主要的命脈，是中國(guó)OTC發(fā)展中非常重要的機(jī)會(huì)，中國(guó)正好處在初期的發(fā)展階段，中國(guó)每個(gè)人吃O(shè)TC藥的比例跟國(guó)際相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)際性的水平，自我用藥的水平還偏低，整個(gè)行業(yè)還有很好的發(fā)展空間和潛力。隨著新醫(yī)改的不斷深入以及醫(yī)藥電商的快速發(fā)展，OTC市場(chǎng)將迎來新一輪的高速增長(zhǎng)期。

　　中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2029年中國(guó)非處方藥（OTC）市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共十一章。首先介紹了OTC的定義、特點(diǎn)、與處方藥的區(qū)別等，接著分析了中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)和非處方藥市場(chǎng)的現(xiàn)狀。然后具體介紹了感冒用藥、維生素、皮膚用藥、解熱鎮(zhèn)痛藥、心腦血管藥、婦科用藥等市場(chǎng)的發(fā)展。隨后，報(bào)告做了OTC市場(chǎng)營(yíng)銷分析、醫(yī)藥零售行業(yè)分析和醫(yī)藥電商市場(chǎng)分析，接著對(duì)OTC重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行了詳細(xì)的解讀，最后分析了OTC市場(chǎng)的未來前景和發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告目錄

第一章　非處方藥（OTC）相關(guān)概述

1.1　OTC簡(jiǎn)介

1.1.1　OTC的定義

1.1.2　OTC的特點(diǎn)

1.1.3　OTC類藥品主要種類

1.1.4　非處方藥和處方藥的區(qū)別

1.2　OTC藥發(fā)展概述

1.2.1　OTC藥品發(fā)展概述

1.2.2　OTC藥品審批原則

1.2.3　OTC藥品市場(chǎng)特點(diǎn)

1.2.4　OTC市場(chǎng)培育形式

第二章　2022-2024年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析

2.1　2022-2024年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展分析

2.1.1　產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述

2.1.2　技術(shù)研發(fā)進(jìn)展

2.1.3　產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展

2.1.4　行業(yè)薪酬成本

2.1.5　行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

2.1.6　中醫(yī)藥國(guó)際發(fā)展

2.2　2022-2024年中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)運(yùn)行情況分析

2.2.1　2022年市場(chǎng)運(yùn)行

2.2.2　2023年市場(chǎng)運(yùn)行

2.2.3　2024年市場(chǎng)運(yùn)行

2.3　2022-2024年中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

2.3.1　國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)分析

2.3.2　市場(chǎng)格局變動(dòng)

2.3.3　行業(yè)整合進(jìn)度

2.3.4　行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

2.4　中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)存在的問題及發(fā)展對(duì)策

2.4.1　發(fā)展制約因素

2.4.2　發(fā)展面臨問題

2.4.3　行業(yè)應(yīng)對(duì)措施

2.4.4　藥企發(fā)展對(duì)策

第三章　2022-2024年中國(guó)非處方藥（OTC）行業(yè)分析

3.1　2022-2024年中國(guó)非處方藥（OTC）行業(yè)發(fā)展綜述

3.1.1　發(fā)展歷程回顧

3.1.2　市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)

3.1.3　產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.4　行業(yè)動(dòng)態(tài)影響

3.1.5　市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>

3.2　2022-2024年中國(guó)非處方藥（OTC）市場(chǎng)格局分析

3.2.1　產(chǎn)品格局

3.2.2　電商渠道

3.2.3　競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)

3.2.4　企業(yè)格局

3.2.5　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

3.3　非處方藥（OTC）產(chǎn)品包裝分析

3.3.1　藥品包裝廣告功能

3.3.2　藥品包裝革新需求

3.3.3　藥品包裝競(jìng)爭(zhēng)盲區(qū)

3.3.4　藥盒包裝設(shè)計(jì)方向

3.4　非處方藥與處方藥的市場(chǎng)特點(diǎn)比較

3.4.1　政策法規(guī)方面

3.4.2　研發(fā)系統(tǒng)方面

3.4.3　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)策略

3.5　非處方藥（OTC）行業(yè)發(fā)展存在的問題

3.5.1　藥品注冊(cè)存在的問題

3.5.2　OTC藥品轉(zhuǎn)換的困境

3.5.3　藥品定價(jià)的主要問題

3.5.4　地方OTC的發(fā)展制約

3.5.5　地方OTC的眾籌困境

3.6　中國(guó)非處方藥（OTC）行業(yè)的發(fā)展建議

3.6.1　OTC藥品注冊(cè)建議

3.6.2　OTC轉(zhuǎn)換工作建議

3.6.3　OTC定價(jià)政策建議

3.6.4　OTC行業(yè)跨界建議

第四章　2022-2024年感冒用藥市場(chǎng)發(fā)展分析

4.1　中國(guó)感冒藥行業(yè)發(fā)展綜述

4.1.1　行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

4.1.2　行業(yè)運(yùn)行特征

4.1.3　影響因素分析

4.2　2022-2024年感冒藥市場(chǎng)發(fā)展分析

4.2.1　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

4.2.2　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

4.2.3　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.2.4　區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展

4.3　2022-2024年感冒藥細(xì)分市場(chǎng)分析

4.3.1　板藍(lán)根市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

4.3.2　口服液市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)

4.3.3　兒童感冒藥市場(chǎng)規(guī)模

4.4　感冒藥市場(chǎng)存在的問題及發(fā)展對(duì)策

4.4.1　市場(chǎng)不宜過度細(xì)分

4.4.2　市場(chǎng)開拓策略探析

4.4.3　市場(chǎng)存在的問題及建議

第五章　2022-2024年中國(guó)維生素市場(chǎng)發(fā)展分析

5.1　維生素市場(chǎng)發(fā)展概況

5.1.1　維生素的概述

5.1.2　產(chǎn)品消費(fèi)特征

5.1.3　市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

5.1.4　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

5.2　2022-2024年維生素出口情況分析

5.2.1　2022年出口市場(chǎng)

5.2.2　2023年出口市場(chǎng)

5.2.3　2024年出口市場(chǎng)

5.2.4　印度征收反傾銷稅

5.3　2022-2024年維生素細(xì)分品種市場(chǎng)發(fā)展分析

5.3.1　維生素A市場(chǎng)分析

5.3.2　維生素B3市場(chǎng)分析

5.3.3　維生素B4市場(chǎng)分析

5.3.4　維生素C市場(chǎng)分析

5.3.5　維生素E市場(chǎng)分析

5.4　維生素市場(chǎng)發(fā)展策略與前景分析

5.4.1　市場(chǎng)營(yíng)銷策略

5.4.2　行業(yè)發(fā)展展望

第六章　2022-2024年其它OTC藥品細(xì)分市場(chǎng)

6.1　2022-2024年皮膚用藥市場(chǎng)發(fā)展分析

6.1.1　終端市場(chǎng)規(guī)模

6.1.2　終端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

6.1.3　細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模

6.1.4　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

6.2　2022-2024年解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展分析

6.2.1　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

6.2.2　市場(chǎng)出口規(guī)模分析

6.2.3　兒童藥物市場(chǎng)規(guī)模

6.3　2022-2024年心腦血管藥市場(chǎng)發(fā)展分析

6.3.1　市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)

6.3.2　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

6.3.3　RAAS市場(chǎng)規(guī)模

6.3.4　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

6.4　2022-2024年婦科用藥市場(chǎng)發(fā)展分析

6.4.1　婦科用藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

6.4.2　婦科炎癥用藥市場(chǎng)規(guī)模

6.4.3　婦科炎癥用藥競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

6.4.4　婦科用藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第七章　2022-2024年非處方藥（OTC）市場(chǎng)營(yíng)銷分析

7.1　OTC市場(chǎng)營(yíng)銷概況

7.1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷特征

7.1.2　營(yíng)銷渠道模式

7.1.3　市場(chǎng)戰(zhàn)略模式

7.1.4　營(yíng)銷發(fā)展方向

7.2　OTC市場(chǎng)消費(fèi)者營(yíng)銷分析

7.2.1　產(chǎn)品消費(fèi)特征

7.2.2　市場(chǎng)消費(fèi)者行為

7.2.3　市場(chǎng)消費(fèi)者心理

7.2.4　消費(fèi)者營(yíng)銷分析

7.3　OTC廣告營(yíng)銷分析

7.3.1　OTC廣告營(yíng)銷作用

7.3.2　OTC廣告營(yíng)銷關(guān)鍵

7.3.3　市場(chǎng)廣告營(yíng)銷困境

7.3.4　OTC廣告營(yíng)銷策略

7.3.5　市場(chǎng)營(yíng)銷平衡策略

7.3.6　產(chǎn)品廣告創(chuàng)新策略

7.4　OTC品牌營(yíng)銷

7.4.1　OTC市場(chǎng)品牌營(yíng)銷

7.4.2　品牌營(yíng)銷關(guān)鍵因素

7.4.3　品牌營(yíng)銷實(shí)施準(zhǔn)則

7.4.4　品牌營(yíng)銷面臨挑戰(zhàn)

7.4.5　品牌終端維價(jià)策略

7.5　OTC市場(chǎng)營(yíng)銷策略

7.5.1　市場(chǎng)渠道營(yíng)銷策略

7.5.2　市場(chǎng)運(yùn)作策略分析

7.5.3　產(chǎn)品運(yùn)作營(yíng)銷策略

7.5.4　產(chǎn)品終端營(yíng)銷策略

7.5.5　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略趨勢(shì)

7.5.6　產(chǎn)品營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

第八章　2022-2024年中國(guó)醫(yī)藥零售行業(yè)發(fā)展分析

8.1　2022-2024年中國(guó)醫(yī)藥零售發(fā)展綜述

8.1.1　藥品零售發(fā)展環(huán)境

8.1.2　醫(yī)藥零售競(jìng)爭(zhēng)格局

8.1.3　藥品零售發(fā)展機(jī)遇

8.1.4　藥品零售面臨挑戰(zhàn)

8.2　2022-2024年中國(guó)醫(yī)藥零售市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

8.2.1　2022年藥品零售規(guī)模

8.2.2　2023年藥品零售規(guī)模

8.2.3　2024年藥品零售形勢(shì)

8.3　2022-2024年中國(guó)醫(yī)藥零售連鎖行業(yè)分析

8.3.1　連鎖經(jīng)營(yíng)模式

8.3.2　連鎖經(jīng)營(yíng)條件

8.3.3　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

8.3.4　行業(yè)并購(gòu)熱潮

8.3.5　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

8.4　新醫(yī)改下醫(yī)藥零售行業(yè)前景展望

8.4.1　醫(yī)改方案發(fā)展方向

8.4.2　醫(yī)藥行業(yè)銷售變化

8.4.3　地方醫(yī)藥改革方向

第九章　2022-2024年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展分析

9.1　2022-2024年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

9.1.1　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

9.1.2　行業(yè)發(fā)展形勢(shì)

9.1.3　政策環(huán)境分析

9.1.4　運(yùn)營(yíng)模式競(jìng)爭(zhēng)

9.1.5　競(jìng)爭(zhēng)格局分析

9.2　2022-2024年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)規(guī)模分析

9.2.1　2022年市場(chǎng)規(guī)模

9.2.2　2023年市場(chǎng)規(guī)模

9.2.3　2024年市場(chǎng)規(guī)模

9.3　中國(guó)醫(yī)藥電商標(biāo)桿企業(yè)分析

9.3.1　健一網(wǎng)

9.3.2　一心堂

9.3.3　珍誠(chéng)在線

9.3.4　天貓醫(yī)藥館

9.4　中國(guó)醫(yī)藥電商發(fā)展策略建議

9.4.1　經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)建議

9.4.2　線上線下聯(lián)動(dòng)

9.4.3　健康管理轉(zhuǎn)型

9.5　中國(guó)醫(yī)藥電商發(fā)展前景分析

9.5.1　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

9.5.2　醫(yī)藥電商發(fā)展機(jī)遇

9.5.3　“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”前景

第十章　2021-2024年非處方藥（OTC）重點(diǎn)企業(yè)分析

10.1　哈藥集團(tuán)股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

10.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

101.4　財(cái)務(wù)狀況分析

10.1.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

10.2　江中藥業(yè)股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

10.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

10.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析

10.1.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

10.3　華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

10.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

10.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析

10.1.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

10.4　云南白藥集團(tuán)股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

10.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

10.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析

10.1.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

10.5　山東東阿阿膠股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

10.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

10.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析

10.1.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

10.6　馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

10.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

10.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析

10.1.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

10.7　北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

10.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

10.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析

10.1.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

10.1.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略

10.1.7　未來前景展望

第十一章　2025-2029年中國(guó)非處方藥（OTC）市場(chǎng)前景展望

11.1　2025-2029年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景

11.1.1　“十四五”發(fā)展重點(diǎn)

11.1.2　醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

11.1.3　醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展空間

11.1.4　醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/span>

11.2　2025-2029年OTC市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析

11.2.1　OTC市場(chǎng)發(fā)展方向

11.2.2　OTC企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

11.2.3　OTC產(chǎn)品發(fā)展動(dòng)向

11.2.4　2025-2029年中國(guó)非處方藥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析