中投顧問重磅推出"產(chǎn)業(yè)大腦"系列產(chǎn)品，高效賦能產(chǎn)業(yè)投資及產(chǎn)業(yè)發(fā)展各種工作場(chǎng)景，歡迎試用體驗(yàn)！ | ||||
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中投網(wǎng)2024-06-20 10:24 來源：中投網(wǎng)
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前言
擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，英文為“Extended Reality”或者“Cross Reality”，常見的縮寫簡(jiǎn)稱為“XR”或“ER”等，包含了虛擬現(xiàn)實(shí)VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR、混合現(xiàn)實(shí)MR及其他因技術(shù)進(jìn)步而可能出現(xiàn)的新型沉浸式技術(shù)。預(yù)計(jì)2024年全球、中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到2400、1605億元，2024年我國(guó)AR市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)規(guī)模比重將提升至66.9%。
一、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)基本介紹
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR），也被稱為擴(kuò)增現(xiàn)實(shí)。中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）行業(yè)發(fā)展可大致分為三個(gè)階段。第一階段是1999-2012年的探索期，2015-2020年中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）行業(yè)由探索期進(jìn)入啟動(dòng)期，2021年至今則進(jìn)入了快速發(fā)展期。
圖表：中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展歷程
資料來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院
二、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出：2023年全球、我國(guó)AR市場(chǎng)規(guī)模大約為1700、877億元。預(yù)計(jì)2024年全球、中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到2400、1605億元，2024年我國(guó)AR市場(chǎng)規(guī)模占全球市場(chǎng)規(guī)模比重將提升至66.9%。
圖表：2019-2024年全球AR市場(chǎng)規(guī)模變化
單位：億元
注：2021-2023年均為測(cè)算數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)來源：中國(guó)信通院，IDC，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
圖表：2020-2024年中國(guó)AR市場(chǎng)規(guī)模
單位：億元
注：2021-2023年均為測(cè)算數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)來源：中國(guó)信通院，IDC，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備出貨
2023年，我國(guó)AR設(shè)備總出貨量上漲。2023年中國(guó)AR設(shè)備26.2萬臺(tái)，同比上漲154.4%；預(yù)計(jì)2024年中國(guó)AR出貨將達(dá)到42.1萬臺(tái)。
圖表：2022-2024年中國(guó)AR設(shè)備出貨量變化
單位：萬臺(tái)
數(shù)據(jù)來源：IDC，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
目前國(guó)內(nèi)AR頭部廠商以創(chuàng)業(yè)公司為主，2023年排名前四的廠商均為成立時(shí)間較短的初創(chuàng)企業(yè)，分別為XREAL、Rayneo、Rokid、Inmo，占比分別為31.6%、23.1%、18.4%、11.7%。2023年國(guó)內(nèi)主流品牌也開始推出了搭載高通處理器的一體式AR眼鏡，開始占據(jù)市場(chǎng)份額，華為排名第五，市場(chǎng)份額達(dá)5.1%。
圖表：2023年中國(guó)AR出貨量市場(chǎng)份額占比情況
數(shù)據(jù)來源：IDC，中投產(chǎn)業(yè)研究院整理
四、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)企業(yè)布局
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2028年中國(guó)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個(gè)行業(yè)和企業(yè)，硬件供應(yīng)商有Realmax、亮風(fēng)臺(tái)等；軟件供應(yīng)商主要有Unreal、百度等；內(nèi)容制作與分發(fā)企業(yè)包括字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、騰訊等；應(yīng)用端則包括騰訊視頻等。用五力競(jìng)爭(zhēng)模型對(duì)中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況分析如下：
圖表：中國(guó)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)總結(jié)
資料來源：中投產(chǎn)業(yè)研究院
五、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)發(fā)展前景
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）行業(yè)具有強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的市場(chǎng)前景。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步、市場(chǎng)認(rèn)知度的提升以及應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，預(yù)計(jì)AR行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也將推動(dòng)企業(yè)不斷創(chuàng)新，提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，以滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。
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